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团购网站已死改名叫做生活服务O2O捷

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来源: 作者: 2019-02-13 23:15:10

团购站“已死”?改名叫做生活服务O2O

第1页:团购站风光不再!

毫不夸张的说,曾经的团购站以迅雷不及掩耳之势一夜兴起,2010年和2011年几乎是团购站的天下,用千团大战来形容当时团购的火爆一点也不为过,迅速扩张市场,带来的成果也很惊人!但是随着团购站的不断增多,商家开团已经非常的常态化,直至今日团购依然在。尽管团购站依然有,团购也依旧有,但是火爆的程度已经大不如前了,从团购站的数量和消费者参与团购的频次上,我们已深有体会,团购已经发生了很大的变化,不再是他曾经的味道了!

经过这近5年的时光磨砺,团购站也从当初千团的规模慢慢缩减下来,可以说,大家目前经常用的团购站估计也就那么几个了吧!比如美团、大众点评、百度糯米应该是从众多团购站中脱颖而出的站。凭借他们对服务的关注,并且抓住移动化趋势率先占领了市场,也巩固了自己的地位。

2014年以来,资本的青睐以及互联巨头的投资,使得团购站从最初的独立发展逐渐有所倚靠,开始了拼钱拼爹的时代,

团购网站已死改名叫做生活服务O2O捷

而且在2015年以后,团购站可能会在O2O领域里面有更大的发挥空间。

第2页:团购站转型迫在眉睫

团购站转型迫在眉睫

普通消费者可能还觉得团购不错,出的团挺多的,也能得到实惠就很满足了,然而,我们却不曾想过看似风光依旧的团购站,他们仍旧背负着各种负担与压力。2014年的项目研究中发现,团购具有几个致命弱点:思维通过各种渠道流量过滤出消费需求;无场景团购是利用优惠拉动需求,而不是根据需求场景去解决问题。所以团购可以解决商家的问题,并不是完全面向用户的问题。缺乏大数据基因,需求释放之后缺乏大数据积累。

团购站困境转型迫在眉睫(图片来自百度)

而上述问题,暴露出的数据积累问题,也就成了团购站的致命因素。假如一个商家学会用自己会员管理系统去积攒团购拉来的用户信息,只要购买不超过3个月的团购服务,已经完全可以构建自身的数据平台了!试想,他还需要团购站为他做什么呢?恐怕就要甩开团购站自己单干了吧!这就是团购站必须转型的一个原因了!

团购站转型O2O (图片来自百度)

由此推论:2015年团购寒潮进一步加剧,团购站必然向O2O领域转型。

第3页:生活服务O2O是团购出路

生活服务O2O是团购出路

目前,各大团购站都已经有弱化团购、转型O2O生活服务消费平台的倾向。增强其强势业务和潜力业务。

例如,美团正依托团购孵化其他垂直业务,已成为国内最大电影O2O平台、第二大酒店分销平台和最大外卖平台;又如,从本地生活服务领域发家的大众点评,更是将团购作为生活服务平台的入口;窝窝也从窝窝团升级转型成窝窝商城,立志成为未来生活服务领域的天猫;拉手也在开发基于商户端的本地生活服务平台;百度糯米也在奋力求生。

由此可见,团购站都迫不及待的进行转型,以期能够不被团购业务的下滑而拉跨!

团购站转型迫在眉睫(图片来自百度)

根据艾瑞数据,2013年中国本地生活服务市场规模达4.7万亿元,预计到2017年,该市场规模将达7.3万亿元。未来,去团购化将会成为团购行业的发展主题,各大团购站站队构建生活服务O2O市场将成为新经济时期下的常态。

去团购化走O2O模式(图片来自百度)

本地生活服务O2O的垂直领域足够多、产业链足够长,想要攻下这个市场绝非易事。褪去团购外衣的团购巨头们能否玩转O2O领域犹未可知。但只有真正为商户、用户真正创造价值的商业模式,才能成为可持续的商业模式。

第4页:生活服务O2O市场预测

生活服务O2O市场预测

社区生活服务O2O将初露锋芒

有分析师认为:生活服务交易平台如何覆盖更多消费者,高频业务带动低频业务以及增加场景交易的便利性这两点是方向。因而,预测未来社区O2O将是一个重要的服务领域。

未来社区O2O(图片来自百度)

进入2015年,社区O2O的概念会逐渐清晰起来。像社区001、顺丰嘿店等将会分化出去。彩生活、叮咚小区这类才是真正的社区O2O他满怀自信地投入到解题的思考中项目。社区O2O不仅能帮助商家获取数据,还能提供更为完善的服务,利用自己的资源构建合理的商业模式,打造一个重服务轻社交的产品出来。

家居O2O、婚庆O2O大行其道

家居、婚庆是两个有些类似的行业。迄今为止我们已经在家居行业看到一些项目几近成型,而婚庆行业的项目还没有令人振奋的案例出现。在2014年从大数据与O2O模式分析,家居与婚庆的O2O已经完全可以颠覆过去的媒体模式。2015年必然是家居、婚庆O2O领域狂飙猛进的一年。

未来时代的家居O2O(图片来自百度)

生鲜电商看到曙光

现在各个城市的搭载互联思维的水果店比比皆是,我们可以不去管他们到底是利用微商还是利用社区,总之2015年以水果、大米、鸡蛋、油、肉食品为主要服务内容的创业业态还将继续发展。唯一存在的问题就是体量问题,因为目前该行业仍处于碎片化的状态,想要出现一家大型的生鲜电商还真不容易。

社区生鲜O2O时代(图片来自百度)

快餐外卖如火如荼

2015年O2O价格战谁最猛?一定是快餐外卖!该领域属于小额高频次,类似于打车软件的领域。因此,接续2014年滴滴、快的之战,2015年外卖大战一触即发。外卖不一定需要盈利,外卖的想象空间是两个:移动支付、人群价值。

总结:

转型,势在必行。2015年,明里暗里蠢蠢欲动的中国团购站开始高调宣告转型。团购站的模式对于价格敏感型用户是有吸引力的,如果要转型本地生活服生活劳碌务平台,还要兼顾对品质敏感的用户。而且生活服务领域在文章中所提到的不管是社区O2O,还是生鲜电商,抑或是外卖O2O对于将来转型后的团购站都是很大商机,同时,也是更大的挑战,需要团购站更多的缜密筹划,方能在O2O时代做得更好。

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