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IPTV上海模式燎原之火0

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来源: 作者: 2019-03-13 11:38:46

岁末年初,一家团圆看IPTV又成为沪上的时尚话题。

据最新权威数据统计,2007年上海文广IPTV全国用户突破70万,其中上海本地用户22万,同比增长都突破了200%。IPTV“上海模式”试点效果初显,短短两年,这种IPTV业务发展的全新模式已逐渐得到市场认同,中国IPTV的星星之火已然燎原。

2005年12月1日,上海开始选择在闵行和浦东等部分地区进行试点,2006年9月1日正式向全市推广,当年上海用户即突破10万,全国用户突破25万。

复旦大学近年从事三融合研究的凌鸿教授指出,IPTV的技术优势是一个方面,而更为重要的是IPTV新媒体体制创新促进行业从业务端进行的融合,并激化出产业的活力才是产业增长的核心。“上海模式”的核心即:广电(上海文广)与电信(上海电信)合作,广电负责内容运营,电信负责络和市场服务,共同发展IPTV业务。该模式充分发挥了广电和电信的优势,SMG(上海文广传媒集团)与上海电信紧密合作、分工清晰、优势互补。

凌教授指出,近年来我国上海、杭州、河南等地相继出现的IPTV模式,“上海模式”发展更为稳健,其余两地用户数都还在50万之内,同时其定位在中地端市场,且基本仅限于当地,可复制性差,与数字电视的竞争也显得惨烈得多。“上海模式”则已经在福建、浙江、黑龙江、陕西、辽宁等多个省市推广。“杭州模式”,即广电在自己的上做数字电视和宽带上,并结合两个的资源优势做了点播、回看的IPTV,该模式多靠政府补贴,业内认为这种模式依赖于有线的巨额投入改造短期内还无法向全国推广。“河南模式”则是当地电信运营商(通)与当地组织部门的合作,利用通的络向农村提供党员教育服务,由每个农村的村委会安装一个IPTV终端,上面可以点播党员教育和一些视频节目,也主要是依靠政府补贴建,因为农村络条件的局限,用户普遍反映传输质量和服务质量都较差,只在没有安装有线电视的农村地区才有一定的市场。

2007年,上海数字电视平移加快,上海IPTV市场业绩也实现“达标”,数字电视的“上海模式”其实是电信、有线数字电视业务互补发展的试验。有线数字电视走大众化之路,IPTV与宽带捆绑,定位在偏好互动业务的中高端市场。

从长期进行IPTV市场调研公的海派咨询得知,2007年用户的满意度今年超过90%,同比增长10%-20%。海派咨询吴文智博士既是IPTV用户,也一直进行IPTV用户满意度调查。吴文智表示,用户满意度提高主要来自内容的量增加、互动形式加强,同时广电站在用户的角度提高体验,新媒体有新做法。两年前,与传统电视相比较,IPTV新媒体对居民还属于新生事物。“上海模式”走的是市场化的发展道路,IPTV要取得电视公众的认可才有市场。广电与电信的联合,优势互补,灵活的市场机制,把内容产品和服务摆在用户面前去选择,改变了广电的服务模式。

上海电信IPTV市场部门表示,总体看,内容是IPTV的杠杆之一,只有类似去年推出的多机位转播等创新业务才能敲动用户的遥控器。百视通负责IPTV内容的负责人称IPTV是打造“电视门户”,用户进了“门”同时得有好招待,内容多之外,还要有新意和新形式。07年上海IPTV用户的周平均收看时间长达40小时,比开路电视平均长1个小时。上海地区用户使用VOD点播的比例从过去的不到40%提升到了70%以上,这有赖于内容,同时也有赖于市场。广电与电信的合力赢得市场满意度是“上海模式”的显著特征。

尽管IPTV在发展的同时也遇到了不少阻力,但是“上海模式”下,IPTV用户量的稳步增长,还是让人们看到了对这一“电视新看法”的市场信心。从国家广电总局有关部门获悉,上海文广、中央电视台、南方传媒等IPTV牌照持有单位获得的试点区域已近中国三分之一的省市范围。中国IPTV业务不能没有政府这个支点。政府鼓励三融合业务的探索,IPTV业务在中国获得的政府支持力度明显增大。

尼尔森等媒介调研公司的数据显示,中国老百姓对电视互动业务的需求仍存上升趋势。“这意味着中国数字电视、IPTV、络媒体都将获得快速增长的市场”,一位媒介分析师指出,“新媒体增长的真正动力来自于用户需求”。

海内外也依旧看好中国IPTV的发展,认为中国“三融合”战略规划实施越来越紧迫,IPTV所代表的三重播放综合业务是成功探索。“最为重要的是上海模式的商业模式比较健康”,一位业内认识评价,“上海IPTV设备提供商中兴、UT斯达康等仍把IPTV作为2008年的主要增长点之一”。

IPTV也是全球电视业发展的一个趋势,根据Diffusion Group的统计,全球IPTV的用户数一直到 2006年才发展到400多万户,2007年倍增到将近900万户,到2010年则会达到近3800万户。

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