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微博运营如何写出一条转发8万次的微博艺

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来源: 作者: 2019-02-21 11:34:43

这是我个人账号@叶落孤舟 至今发过转发最多次的微博,这篇也将会是我这系列连载中最好的案例分析,这条微博从我这里发出后最高转发量是82000多次,后来可能有一些用户删掉了转发,也可能一些转发是水军所为,反正现在只剩78623,说明下,当时我的粉丝量只有3500左右,目测还有许多自动沾上来的僵尸粉。

另外还有多个官微、大V转载重发这条微博,诸如@花瓣、@成都商报等,部分用户如@老榕 转载不注明出处,在此表达下对他们的鄙视,再加上一些草根大号的转载,部分友又转载到人人、天涯,结果都是爆红,又被新浪运营人员推上了微话题,所以这条微博的效果应该是全互联覆盖,只要那几天有上的人,至少有一半用户看过或知道这条微博。

微博地址:

微话题地址:

我发布的忍够体微博搜索:

这是一次顺水推舟的内容运营,总共发布了17条忍够体微博,其中转发量最大的就是第一条,超过82000次,其次是高校篇,870次,城市篇2也有200多次转发,名校的烦恼也有190次转发,其他的都是从100次以内。最近增加了一条转发超过350的,第四条。

广东高校篇:

城市篇2:

名校的烦恼:

超长微博:这条有两个传播波峰,挺有趣的

全部的原始图片基本都来自友制造,我做的仅仅是收集-整合-发布-推送给合适的人,每一条微博,都是精心制作,瞄准了目标粉丝圈(相关用户),我也没料到会这么火,按@金鹏远制造乌云求下雨的说法就是,我制造了一大片乌云,料到他会下雨,但没料到下这么大,现在,我就将我制作最大那块乌云的全过程,写出来,分析给大家。

#1背景介绍:我们先从背景和当时的热点说起,当时正值2012年2月份,因为港铁上有大陆游客吃东西引发港人拉停地铁叫警察,有人将这事拍下视频传到优酷,引起了陆港骂战,再来就是@孔庆东 在节目上怒斥部分香港人是西奴,是狗,于是部分港人自发集资在香港《苹果》上刊登了一张主题内容是将大陆人比喻成蝗虫的侮辱性海报,@申晨 @港女厨房 等人拍照发布了这张海报。自此,此事进入白热化,满屏微博话题都是陆港矛盾,特别是广深地区的用户,讨论的非常激烈,随后又爆出部分港人编《蝗虫歌》和制作视频讽刺大陆游客,大陆民则制作类似海报给予回击,双方唇枪舌剑,骂得不可开交。当然,也有不少人,发出理智声音,不断劝架,试图从中调和,比如我。

当时,除了#陆港骂战#这一络热点之外,最火的就是#生活体#,报纸上说梁朝伟那天无聊了,就早上坐飞机去伦敦,喂了一上午鸽子,下午坐飞机回香港,突然觉得这他妈才叫生活!

#2发展与思考:后来,随着港人忍够体海报的流行,许多有才的友开始结合各城市的特点和忍够体句式制造属于自己城市的忍够体,我看到了北京版、上海版、广州版、深圳版一一出炉,传播效果都非常好,已有草根营销大号开始拼图传播,渐渐地开始有友就络和生活热点进行创造,将恶搞进行到底,最早看到的是ACG圈疯传的火影版,再来是讽刺穿越剧的皇上版,还有与生活体结合的鸽子版,这三条都转发超过2W次,看到鸽子版的时候,我决定,将图片收集发布,这是一个传播正能量的机会。

当时也没想太多,只是觉得这些图片很好笑,也许拼起来传播效果会更好,希望娱乐一下朋友。于是,当天中午就开始搜集图片,一个下午,收集了20多张,包括第一季的全部版本和一些二线城市、高校的版本。

#3内容的选择与受众的考虑:你是否发现,这条忍够体的图片编排是有规律的?为何北上广深四地会被排放到第一位?为何香港原版没有入选?为何火影版、皇上版、鸽子版要放在后面?

首先,当时我用的是美图秀秀web版,拼图只能拼13张,本来是想把香港原版放在第一位的,如果当时有安装美图PC版的话应该会将港版放在第一位,拼多这张,效果会更好,但其实没有港版也无所谓,当时港版原图已经有50000次以上转发了,而且还有许多人原创重发,基本覆盖了全,大家都知道有这么一回事,这张不和谐海报。

微博运营如何写出一条转发8万次的微博艺

经过我思考良久,所以入选在第一轮发布的图片有:

北上广深四个版本打头阵:微博用户最集中在哪里?毫无疑问,北京、上海、广州、深圳四个城市,所以,必须要有这四个版本,这样还没转发过单独一张城市版的人可能因为这张合集图有ta所在城市而转发,且戳中了每个城市人忍够的问题,深圳版传递正能量!这四张图,将影响这四大城市的微博用户,激起他们的转发欲望;

天津/成都/重庆/厦门:足够清晰幽默搞笑,成都和重庆版将会覆盖微博上的吃货们,我们吃货有力量;

最火的皇上、火影、鸽子三个版本:分别覆盖忍够穿越剧的人,ACG圈的火影迷,还有知道生活体且喜欢笑的人(生活体当时也是覆盖全)。

#4用户为何转发(转发动机):1、该内容与我相关,我可能是北京人/上海人,或者生活在图中某一个城市,或者我是一个吃货,去过成都,喜爱成都美食,或者感受过鼓浪屿的人挤人;

2、传递正能量,深圳/成都/重庆版本都是传递着欢迎你来的正能量,值得转发;

3、戳到笑点,比如我是追火影的动漫迷,或者是厌烦了电视荧屏上层出不穷的穿越剧,又或者是被鸽子版戳中了我的笑点。

微博上有什么人,是不属于且不了解北上广深天成重厦这些城市,同时不看漫画,不知道穿越剧,不知道生活体的吗?很少,所以这条微博具备了火起来的条件。那么为什么还是有许多人没有转发呢?一个可能没看到,一个是可能压根不关注这事,也可能是看了笑一笑就算了,没有转发,像我浏览微博上的笑话时就很吝啬,很少转发。

#5为何鸽子版会在最后?很简单,当时喂鸽子生活体很火爆,鸽子逆袭这个版本必须放在最后,因为在互联上看帖子,请记住亮点总是在最后!最后这张图亮瞎我了!

#6文案如何写?最早一个版本的文章是北京人,忍够了!上海人,忍够了!鸽子们,也忍够了!但是在深圳和成都几个版本无法写好,传达的情绪不一样,会让人读起来很拗口,最终决定,写的简略一点,且必须描述下事情缘由(没有香港原版的缘故),于是,最后,我花了3分钟我写下这一条。

#7逐点为你分析这条微博的各个要点:1.这是标题,用【】括起来,醒目,告诉大家这是忍够体完整版,你之前转过任何一版都是不全面的,大集合,值得你转发;

2.说明事情起源,告诉大家这条微博与近期热点陆港骂战有关;

3.看到这个,北上广深的友就会被吸引去看图了;

4.各大城市,如果我不是北上广深,那么这条微博有没有我的城市?看图去;

5.同3一样,天成重厦的友也去看图了,嗯,米帝版是什么?看看图片就知道;

6.火影版乱入,动漫迷立刻走起,因为本来都是城市系列,突然来个火影版的,这就叫乱入,ACG圈的常用语言;

7.穿越版吐槽满屏幕的穿越剧,应该会让很多友深有同感;

8.鸽子版这么亮,一定要放在最后,加上几个强烈感叹号,很多人看图看到最后的鸽子逆袭版,就会忍不住发笑,点一个转发;

9.友们太有才了,来个大笑的表情和感叹号告诉你这条微博真的很好笑,最后,内容都是友们的创作,咱只是搬运工;

10.这条微博就是图片的内容提要,与图片排序完全对应,且对一些亮点只是说了一半,犹抱琵琶半遮面,让人忍不住点开图看一下。说真的,微博一定要写好,因为有许多用户是在上浏览的话,很多时候是因为被转发量和文字内容吸引才会去点开浏览大图的。

写完自己读一下,是否顺口,假设自己看看会不会想转发?

写微博和做产品有一点相似,就是从用户角度出发考虑问题,我这条微博,用户怎样浏览才舒服,怎样才能在最短时间内理解我要传达给他的东西(幽默、愤怒),进而按我的想法去做(帮助我传播这条微博),能做到这地步,基本上写出来的内容都有一定的传播价值。

#8这位图文微博为什么会火:1.结合当时最火的两个络热点,陆港骂战与梁朝伟生活体;

2.传递正能量与幽默,这是我想传递给大家的,也是每个人都会转给好友的重要原因;

3.忍够体和咆哮体相似,都是强烈夸张地释放的情绪,引起相关用户共鸣,极易传播;

4.对信息进行了深度整合,许多单图都是转发过万的图;

5.阅读不会消耗很长时间,图片传播效果胜于文字;

6.在上的阅读体验也不错,图片比较清晰,当时发完我就用客户端看了一下效果;

7.微博图文结合,文字吸引大家看图,图片吸引大家转发。

以上全部,就是我发微博前想到的和发布后的全部思考,这条微博发布于19:11,很巧,当时在这个时间点草根大号们都下班了,于是,没有被盗图。

#9传播过程监控:一开始刚发布的时候,只有一些朋友转发,我也没刻意用我手头的校园账号去推送,就任其自然传播,渐渐地,开始有一些陌生人转发,不出我所料,主要以北上广的微博用户为主,且很多人转发的时候都是一个大笑、偷笑的表情,这是因为他们跟随了微博最后那个笑的表情,所以说在微博最后放一个表情有奇效。

我预测大概应该会有2000次左右的转发。

接着,开始有一些小V转发了,不少媒体人在转,这些媒体人有认证,粉丝不多,却有不少职位颇高。

见证奇迹的时刻到了,在当晚凌晨1:14分,@王小山 转发了我的微博,虽然我不是他的粉丝,他也不是我的粉丝,但是小杠杆撬动大人物,随着小V的转发,这条微博刷新到了王小山的timeline(或是他的好友推荐@ 给了他),总之,他看到了,他转了。这一刻,我知道,这条微博要火了,不会是简单的2000次转发了事。

过了25分钟,当晚凌晨1:39,香港知名媒体人@闾丘露薇 转发了我的微博,和@王小山一样,我与@闾丘露薇 也是没有关注关系,但她也看到了,并转发了这条充满了幽默、正能量、络热点的微博,非常有助于缓解陆港矛盾,这也是她那时在努力做得一件事。顿时,转发量立刻坐上了火箭直线上飙,于是,接着我再也无法知道谁转发我的微博了,因为看不来,最后我将@ 查看设置成筛选我关注的人的@。

我想,如果不是深夜凌晨,而是中午或者晚上11点被她俩转发的话,这条微博传播效果会更好吧,还有如果没有那么多人转载(抄袭),那么转发量一定不止8万。

好了,分析了那么多,那么,我如此用心这条微博,其覆盖的用户和传播情况是不是和我预想的一致呢?要知道,这些图片都已经在络上转过一轮甚至两轮了,是否传播力还是那么强呢?

当时想分析但找不到好工具,最近@知微 这个分析神器终于出现了,联络@社会络与数据挖掘后用了高级版终于可以分析这条转发量近8万的微博(很遗憾没有在转发量8万2的时候分析,可能有一些关键传播节点删掉了微博)。

得到分析结果:

以下是完整分析图

此微博消息被转播78688次,消息曝光量达人次,最大深度达16层,。综合考虑传播广度和深度,知微给出的消息微力值为C+,传播意见领袖有@闾丘露薇 @堆糖 @王小山。

下面,我们逐点进行分析,发掘数据之美,看看我其传播结果是否与我预计的一致。

女性笑点比较低或比较爱转发?认证用户近3000人

传播路径图的疏密变化和下图转发时间曲线保持一致,6.4分的正能量

深夜1:20分,在王小山转发之后,开始达到了第一个转发高峰点,随对我来说后闾丘露薇转发,若不是这两位大V的转发时间都是凌晨的话,这条微博的转发量应该破十万。

随后在第二天早上9:10,单位时间转发量(应该是小时)超过了1200,这是最高峰,随后开始下滑,传播情况符合互联传播的长尾效应,就算是到了今天,过了好几个月,偶尔还会有人转发一下

次日之所以会出现大高峰,是因为被推上了新浪的微话题,这个操作文章后面会提到。

分析前三者,可以发现,虽然王小山的粉丝量是堆糖的两倍,但由于转发时间是深夜凌晨,他带来的二次转发反而比不上后者,少了100多次,可惜没有大节点传播路线图,也没有记录传播历史,无法看出信息传播轨迹,比如我的微博如何传到王小山的,又是如何传到闾丘露薇的面前的,都无法分析到,希望知微增加这个功能。

转发人群地域分析

这个图是最能体现这条微博的成功之处了,地域相关性:北上广深用户占据前三名,海外用户可能是因为米帝版,浙江、江苏的人转发很多都是因为接下来各大城市纷纷不甘寂寞这句话,他们的转发理由是怎么没有杭州?求南京版!,福建、四川分列8、9位,而天津和重庆则是在第11和12,完全符合我发布时预定的覆盖目标。

转发关键词分析,这也是体现这条微博是否成功的地方。

1:@闾丘露薇 的理由是:转弯这条睡觉,咕咕咕咕!@使徒子 的转发理由也是:咕咕咕咕!许多友跟随转发了,所以这个成了大关键词;

2:许多友,直接哈哈哈哈就转发了,或者用[哈哈]的表情;

3、4:成都和深圳版本都是传递欢迎你的正能量,成为了大家转发时议论的比较多的关键词;

5:香港和地域也是关键词之一,因为这条微博就是陆港地域之争的话题;

6、7:穿越、梁朝伟、鸽子也成了转发关键词,穿越版和鸽子版立功;

8、真心、噗、欢乐这些词,都是ACG圈用的比较多的,证明这条微博在ACG圈也广泛传播,火影版的功劳;

其他没有圈起来的关键词,很多都是关于幽默搞笑的,是这条微博传播的最大因素:幽默搞笑!

#10转发量暴增后,我做了什么?当晚@闾丘露薇 转发之后,次日醒来,我的一上微博就被刷爆,看了一下,转发量已超过4万,于是我看了一下微博的当日转发热榜,最火的两条是微博分别是@港女厨房发布的香港原版海报和梁朝伟的生活体,第九:不要推卸责任转发量也就5万,按理论我这条微博也应该进入榜单,但是没有。

于是我找到了当时负责新浪微博内容运营的@李不凯(现已离职),热门话题、转发榜由他负责,跟他聊了几句,问他说怎么没有正常进入榜单,他看了一下,发现这条微博充满了正能量,就将其加入了榜单,随后我又将同样的内容发给了负责微博产品运营的@曹增辉,过了一会,他俩就将我这条微博推上了微话题,并对我的微博进行了推荐。

大概持续推了3天的微话题,这条微博的转发量增加4万,被各种草根大号、加V名人抄袭,我的粉丝也增我在离离的原上加了1000左右。

这张图显示转发量好像是83000多次

#11上了微话题之后,我在做什么?趁热打铁,继续收集图片,连续发布有关#忍够体#的话题,并对借此话题进行营销的现象进行点评。

围观地址:

连续发了那么多条忍够体微博,其实每一条都有笑点,后面发布的也写的很用心,@ 了相关用户,只是由于他们没有转,除了下面这几个,其他的传播效果都比较差。

广东高校篇:

城市篇2:

名校的烦恼:

超长微博:有两个传播波峰,挺有趣的

大家可以自行分析我发布的全部忍够体话题,最后,用我的一段总结来结束这篇文章。

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