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Kindle优势深藏机器背后国内电子书或成其陪练

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来源: 作者: 2019-05-17 14:04:37

本报昨天刊登了《Kindle入华,掀三道冲击波》一文,报道了随着6月7日Kindle正式入华,国内电子书市场的沉寂一下子被打破了。就在Kindle备受各方关注的时候,国内电子书市场的巨头其实早已布下战局,大家似乎都在等待Kindle的到来,只为电子书市场新一轮大戏的开场。

在这场大戏中,来自美国的全球品牌Kindle是否拥有一家独大的优势?而本土的汉王新品、“都看”、“天阅”是否就只有陪练的份儿?尽管还有些“雾里看花”,但可以预言的是,这场对决的精彩度一定不逊于电影大片。

国内品牌:硬件不输Kindle

Kindle入华,掀起了国内电子书品牌新品推出的热潮。

就在Kindle上市的当天,当当网电子阅读器“都看”第二代开始预售,并宣布于7月15日上市。而同在6月7日,售价849元的汉王电子书新品黄金屋乾光也正式上市。此外,中国电信推出的天阅电子书这几天开始预定,售价同为849元。

当当网市场部高级经理于萌显然对自家产品充满了自信,他认为,与Kindle相比,“都看”在定价和性能指标上更胜一筹。汉王科技副总裁籍斌也表示,电子书行业最前沿的技术就是前光技术,而Kindle和汉王这一点都做到了。“带前光技术的汉王电子书新品黄金屋乾光在透光率方面表现不错,还具有TTS真人发音技术。”

国内品牌不仅在硬件上不输Kindle,在内容提供上也更海量。当当网数字馆已拥有20万种电子书。中国电信天翼书城因为有大量原创网络小说资源,其电子书总量更是高达30万种。而汉王书城除了拥有版权图书数万册外,还有各种报纸、杂志供读者下载。而相比之下,Kindle电子书拥有量远低于竞争对手,为4万余种。

同时,在与出版社的合作上,汉王首创国内出版商自主定价,以及利润二八分成,即出版社享有80%利润,汉王享20%利润的模式。在这一方面,当当网和Kindle的信息都不是开放透明的,“我们和出版社双方分成比例,并没有一个固定的模式。”于萌说。

Kindle:优势深藏机器背后

在Kindle到来之前,国内尚没有一家阅读终端可以实现在电脑、手机、平板电脑上无缝同步阅读的功能,事实是,就在更多的国内品牌还停留在单机作战的层面上时,Kindle的优势更多深藏在机器背后。

读者张邵光甚至很激动地表示,他通过亚马逊账号登录后,可以在不同的阅读机器上,一览柴静《看见》的第62页,而那恰恰是他上次阅读的最后一页。

关于用户体验,亚马逊中国相关人士不愿意多说,但他认为这的确是Kindle的优势所在。关于多种阅读场景均可实现对接,他表示是因为Kindle后台采用了独家的“云”技术,这一技术能进行庞大的数据处理。

实际上,Kindle全平台阅读观念已在影响国内品牌。于萌透露,“都看”二代也实现了在电脑、手机、平板电脑阅读的功能,“运用不同的设备,满足不同的应用场景,适应不同的阅读需求,这也是盗版电子书根本无法实现的。”汉王也在紧步赶上,除了汉王电子书,读者还可以通过手机阅读汉王书城的内容。

但据业界人士分析,Kindle的优势其实是深藏不露的。多看科技副总裁胡晓东表示:“长期以来,中国一代代亚马逊的追随者对它的学习往往只得其形,不得其神,亚马逊强大完善的数据收集、分析与管理机制,以及基于用户个性化管理的服务模式难以复制。”

未来竞争:拼的都是内容

Kindle进入中国市场,国内电子书同行高呼欢迎,因为电子书行业在沉寂两年之后,从来没有像现在这样引起公众的注意。但另一方面,有人也担心,国内品牌是否会沦为陪练?

在业内人士看来,从Kindle进入中国市场的路线图看,亚马逊靠“本土意识”吸引用户,注重强强联合,而这恰恰是值得国内电子书行业借鉴的地方。

中国新闻出版研究院数字出版研究所研究员毛文思说,为了给Kindle提供内容支持,亚马逊在中国选择了两家重要的合作者:中国最大数字内容供应商中文在线、拥有近千家出版社和文学网站的电子书平台苏宁易购电子商务网站,并将两者资源进行整合。“而反观国内电子书平台,长期以来,都是单打独斗,绝少有优势互补的类似合作。”毛文思说。

Kindle入华上市,亚马逊不仅在亚马逊官方网站,还在苏宁实体店及苏宁易购电子商务网站进行销售。毛文思认为:“亚马逊在内容、数据分析等方面有强大能力,而苏宁对中国市场及消费者有深入了解,两者结合,实现了在消费者研究、内容产品整合等方面优势互补。”

通过硬件薄利多销,依靠内容的持续消费获得盈利,这是Kindle的核心商业模式,这一模式已逐渐被国内电子书行业效仿,未来,内容的竞争将是大家面临的共同问题。对此,数字出版行业观察家孙培林分析认为,在纸质图书的数字内容拥有方面,当当网一直是国内老大,其优势地位无法撼动,Kindle很难后来居上。而另一方面,国内出版机构数字化基础差,数据源良莠不齐,格式转换难度大,以及国内用户数字阅读付费程度不高等,也同样是横在Kindle和其竞争对手之间的一道坎。“这道坎如果能成功跨越过去,中国电子书市场或许会做大做强。”孙培林说。

三款电子书比较

1

Kindle Paperwhite

重量:203克

尺寸:169毫米 117毫米 9.1毫米

存储容量:2GB存储空间,轻松储存500本

分辨率:1024 768像素

特点:独创内置阅读灯、八周电池续航时间、所有从亚马逊获得的内容均可云存储。

2

“都看”第二代

重量:224克

尺寸:168毫米 115毫米 8.6毫米

存储容量:8G,可存储10000本书

分辨率:1024 758像素

特点:独家可支持微博分享、语音输入、支付宝支付。

3

汉王黄金屋乾光

重量:约180克

尺寸:187毫米 118毫米 9.3毫米

存储容量:标配4G,最高可拓展到32G,可储存图书几千册

分辨率:800 600像素

特点:内置TTS真人发音技术,看累了,还可以闭上眼睛,让它读给你听。

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