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假日购物热转瞬即逝

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来源: 作者: 2019-07-02 11:22:47

假日购物热转瞬即逝

假日购物季节的开局好于预期,零售商大肆打折,希望吸引谨慎的顾客,诸如Gap Inc.的商店对毛衣买一送一,亚马逊( Inc.)推出200美元一部的iPod Touch音乐播放器,以及Target Corp.站出售299美元的26寸液晶电视。

弗吉尼亚州的Fair Oaks商场打出了大幅折扣通过对3,370名购物者的调查,全美零售商联合会(National Retail Federation)估计,购物者在刚过去的这个周末平均支出了372.57美元,比上年同期的347.55美元增加7.2%。

尽管空前的折扣将购物者吸引到了商店之中,但所引发的购物热上周六已经降温,这使人不禁担忧,购物者只是来购买"广告商品"的,买完就转身离开。的确,据市场研究机构America's Research Group称,高达70%的消费者上周五只是购买了折扣高的商品安东尼62分神奇之夜 谁能想到这是他生涯最后的巅峰

该机构的创始人布瑞特?比默(Britt Beemer)说,如果消费者没有买到打折商品,他们就一走了之。

全美零售商联合会的上述调查由BIGresearch进行,内容包括上周四至周六的支出数据,以及周日的预测数据。根据这项调查,在感恩节这个周末,有超过1.72亿人走进商店或是登陆购物站,高于去年同期的1.47亿人。零售商在一年中能否赚钱通常就看感恩节的周五到年底这段日子了。

人们上周五在纽约时代广场的玩具反斗城购物但有迹象显示今后几周的销售可能会放缓,全美零售商联合会的调查称,购物者表示到上周末结束时他们已完成了假日购物支出计划额的39.3%,超过了去年同期的36.4%。

由ShopperTrak RCT Corp.进行的另一项调查发现,上周五的销售额比上年同期增长了3%,为106亿美元。这个增幅同2007年相比有所下降,当时的销售额增幅为8%。

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弗吉尼亚州市场研究机构comScore老师其实也很搞笑 Inc.称,上周五的上销售额与上年同期基本持平,增长了1%至5.34亿美元。包括感恩节当天和上周五的上销售额比去年同期增长了2%。11月1日至上周五的上销售总额为104.1亿美元,比上年同期减少4%。

在销售额连续两个月大幅下降之后,许多零售商加大了商品降价力度,尽管这样一来利润率可能出现下滑。Lord & Taylor的首席执行长霍夫曼(Brendan Hoffman)说,这主要是为了消化库存。这家连锁店上周六的客流量少于上周五,但好于其最初的预期。

在全美各地,由于现金紧张的消费者纷纷购买低价商品,折扣零售商继续表现抢眼。

奢侈品零售商去年因游客大增和美元疲弱而受益匪浅,但今年它们却在竭尽全力吸引顾客购买名牌时装、鞋子和手袋。由于订单通常是在产品到达商店前6至9个月确定的,许多高档产品零售商对消费者信心的突然变化猝不及防。

预计打折之势在"络周一"还会延续,因为这是消费者重新上班、开始在上购物的日子。全美零售商联合会的下属机构经调查发现,有83.7%的零售商正计划展开特别促销,高于上年同期的72.2。comScore称,在大规模的促销之前,零售商的业绩在10月份表现不佳,上销售额仅增长1%,为2001年以来的最低增幅。

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